广告分析怎么做?亚马逊erp广告管理快速优化ACOS

时间:

2022-05-17

亚马逊广告投放不论是过程还是结果都需要依靠数据去分析广告的各项指标,比如亚马逊广告点击率到每次点击费用、转化率、ACOS 等,亚马逊卖家如何通过数据对广告进行分析呢?亚马逊erp广告分析功能如何帮助卖家完成数据分析呢?

 

根据ADBADGER公司的统计,全球有超过 970 万亚马逊卖家(未得到亚马逊官方证实)。随着越来越多的新卖家加入,从广告指标的表现上来看趋势是下行的。以下图表显示了美国卖家的日均数据:

亚马逊erp广告分析 

亚马逊广告分析数据报表

 

1、亚马逊广告分析-搜索词报告

 

“搜索词报告”中包括至少产生一次广告点击的顾客搜索词以及所有广告活动的曝光、点击量以及转化数据。主要用在发现可以添加为信搜索词的高业绩客户搜索词,或者添加业绩不佳的搜索词作为否定关键词,以便提高广告活动业绩。该广告报告最明显的特征就是包含【客户搜索词】。

 

2、亚马逊广告分析-定向策略

 

“定向策略”报告中包括至少获得一次展示机会的所有报告活动中用作定位投放的关键词、商品或者品类带来的销售额和绩效指标。主要用在了解关键词、商品或者品类的长期效果,在此基础上调整竞价,更改匹配类型,扩展关键词列表、调整定位投放的商品或者品类。该广告报告最明显的特征就是包含【投放关键词/商品】的数据,帮助优化广告活动的投放方式。

 

3、亚马逊广告分析-推广的商品

 

“推广的商品”报告中包括至少获得一次展示的所有广告活动中的ASIN的销售额和业绩指标。主要用在了解推广的商品和商品变体长期以来表现出的总体绩效趋势。该广告报告最明显的特征就是包含【Advertised ASIN】指标。

 

4、亚马逊广告推广-广告活动

 

“广告活动”报告主要是从广告活动层级去衡量广告的整体效果。主要用于比较不同广告活动的效果,进而确定投放的广告优先级和预算分配。该广告报告最明显的特征是以【广告活动】为单位去衡量相对应的指标效果。

 

5、亚马逊广告分析-预算

 

“预算”报告主要是从预算层面去衡量整个广告活动的预算花费情况。主要用于查看每个广告活动的预算所活跃的时间和因预算不足错过的预估展示量等数据,通过观察这些数据做相对应的调整。该广告报告最明显的特征是【平均预算内活跃时间】指标。

 

6、亚马逊广告分析-广告位

 

“广告位”报告主要是从广告活动中细化到广告组进而到三个不同广告位的相对应的广告效果。主要用于了解不同广告位展示的效果,为表现出色的商品推广活动进行“调整竞价”的精准竞价策略。该广告报告最明显的特征是以【广告活动的不同广告位】为单位,并为后续调整竞价策略提供参考指标。

 

7、亚马逊广告分析-已购买商品

 

“已购买商品”报告中包含了购物者在点击广告之后购买的所有ASIN的详细信息。主要用于了解顾客在点击你的广告之后购买的产品。可以帮助我们找到新的购买机会,深入了解顾客购买的其他我们未进行投放的其他潜力产品。该广告报告最明显的特征就是包含【产生销量的ASIN以及数据】指标。

 

8、亚马逊广告分析-按时间查看效果

 

“按时间查看业绩”报告显示的是所有商品推广活动的点击次数,每次点击费用和支出,是广告账户下的总体预览。可以帮助跟踪账户商品推广活动的总支出和业绩。该广告报告最明显的特征就是【总点击】【平均CPC】【总支出】指标。

 

9、亚马逊广告分析-搜索词展示量份额

 

“搜索词展示量排名”报告中可以了解对于每一个搜索词,你的整个账户的展示量份额相对于以相同条件生成展示次数的所有其他广告主的份额的数字排名,同时可以查看你的产品在每个搜索词的总展示次数中所占份额的百分比。主要用在了解搜索词展示量的排名和份额占比。该广告报告最明显的特征是包含【搜索词展示量排名和搜索词展示份额】

 

积加ERP广告分析功能

 

亚马逊广告投放过程中产生的数据非常多,后台的各项报表也很繁杂,如何做到更精益、更高效,快速整合自己想要的数据,借助合适的工具会让你事半功倍。

 亚马逊erp广告分析

使用积加ERP【广告分析】功能,它能为你提供直观的多维度数据对比,帮你更加精细地优化亚马逊广告活动!

 

积加ERP【广告分析】功能,主要分为ASIN表现和关键词表现,卖家可基于ASIN或关键词维度来查看不同的广告投放表现,为精细化的亚马逊广告投放提供直观的数据参考,让投放更简单、更高效、更省钱。