2022半年度跨境电商行业报告出炉!下半年出海新机遇在哪?

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2022-08-11

今年以来,全球经济增速放缓,各地的高通胀正侵蚀着大众的消费水平,跨境电商在经历了疫情期间的野蛮生长后,现增长速度也逐渐趋于稳定,并表现出许多前所未有的变化。

 

在市场上,主流的欧美市场消费力已达瓶颈,甚至有所下降,反观新兴的东南亚与拉美市场却发展迅速;在模式上,如今的跨境电商不再拘泥于平台,而是独立站、社交电商等多种模式共同发展;在平台上,巨头亚马逊失去了以往压倒性的优势,lazada、Shopee等平台纷纷崛起......


《2022年上半年度丨AMZ123跨境电商行业研究报告》中,详细阐述了跨境电商的行业现状,分析了各地区、各平台以及独立站的发展趋势,帮助卖家们清晰的认识市场变化,更及时抓住新的机遇。


 一 

 疫情红利减弱:全球电商市场增速下降 


疫情爆发初期,线下消费市场断崖式下跌,全球电商渗透率在2020年创下新高,在市场红利潮水裹挟下,有不少国家的电商市场都实现了迅猛发展,大量卖家纷纷入局跨境电商市场。

 

然而,随着疫情战线逐渐拉长,因疫情带来的电商红利效应正在慢慢减弱。

 

2021年,中国跨境电商贸易增速放缓,增长15%1.98万亿元人民币(2950亿美元),出口增长24.5%1.44万亿元人民币。

 

相关市场预测显示,2022年全球电商销售额的增幅将达到峰值——12.2%,此后电商销售额的增长将逐渐放缓


2022半年度跨境电商行业报告

图片来源于eMarketer


在经历了2020年的爆发式增长及2021年的过山车式下滑后,全球电商增速明显下降,迎来了历史性拐点。


2022半年度跨境电商行业报告

图片来源于MarketplacePulse


相关研究显示,当前电商市场份额比疫情初期预测的要小,渗透率的萎缩又比疫情初期预测的要大。


eMarketer预测,2022年全球网购人数约可达到25.6亿,增幅仅有3.4%,将会创下历史新低,但每年销售额增长的体量依旧不容小觑。


从长远的角度来看,全球电商市场的增长空间依旧庞大,但由于疫情红利减弱,其增长速度不可避免地有所减缓。


 二 

 旺季目标趋于谨慎,近七成卖家备货偏保守 


据eMarketer最新预测,2022年Prime Day亚马逊美国站总销售额将达到77.6亿美元增长16.8%;而非美国站销售额将增长17.3%,达到47.6亿美元


2022半年度跨境电商行业报告

图片来源于eMarketer


根据BlackFriday.com进行的一项调查,88%的美国人计划在会员日网购,但人均支出为233美元,较去年同期下降了30%,可见全球高通胀下限制了消费者的消费支出能力。

 

欧美消费市场萎靡的大环境下,卖家对于大促普遍持谨慎态度,会员日备货情况更趋保守。调查显示,今年Prime会员日65%的卖家备货量保持不变35%的卖家会为旺季增加出货,其中备货量为平时一倍的卖家占据22.9%


2022半年度跨境电商行业报告


受上半年淡季业绩低迷的影响,多数卖家仍寄希望于在旺季迎来爆发。根据调查,有57.8%的卖家对下半年旺季持乐观态度,一部分卖家希望在大促期间实现销售额翻倍,冲刺下半年业绩;另一部分卖家旺季目标则更多在于清理冗余库存,实现回本。


2022半年度跨境电商行业报告

2022半年度跨境电商行业报告


 三 

 跨境独立站热潮涌现 


第三方平台经营风险渐涨的境况下,运营模式更为灵活的独立站逐渐涌现热潮。据AMZ123调查,基于当前亚马逊跨境电商面临的挑战增大,六成以上卖家认为开拓独立站不乏为明智选择。


2022半年度跨境电商行业报告


a.Shopify领衔独立站挑战亚马逊霸主地位

 

搭乘疫情红利,Shopify领衔独立站迅速崛起。从2020年3月到2022年1月,Shopify活跃店铺数量增加了201%,目前全球大约375万家Shopify商店。其GMV在21年Q4超过540亿美元后,如今规模几乎接近亚马逊的50%,平台卖家的整体增长速度也远超亚马逊第三方卖家。


b.互联网巨头、头部大卖竞相布局独立站


 ● 京东与Shopify促成合作,建立DTC渠道

 ● 字节跳动上线面向欧洲市场的独立站Fanno,同时推出女装独立站Dmonstudio

 ● 通拓聚焦独立站转型,向垂直化、精细化的DTC品牌模式发展

 ● 安克创新加码独立站布局,引流策略转向品牌自营网站

 ● 乐歌独立站21年营收5.27亿元,买家数量达24.677万位


c.避免“卡脖子”焦虑,独立站运营存挑战

 

亚马逊封号潮、品牌化出海趋势使得越来越多中国商家踏足独立站,目前中国企业在海外建立的独立站数量已超过20万个

 

相较于亚马逊等第三方平台,独立站卖家不受平台“卡脖子”制约,抗风险能力更强;同时也能直接触达用户,沉淀私域流量

 

独立站主打品牌打造、产品打磨的精细化深耕路线,但同时也面临着重资产、流量获取瓶颈、成长周期较长等挑战。


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