亚马逊PPC广告数据分析及常见异常问题

时间:

2022-04-08

亚马逊PPC广告是站内极其重要的一个推广辅助工具,个人觉得比促销、折扣、秒杀等其他辅助工具都重要且更有效。说直白点广告就是给钱给亚马逊,向亚马逊买流量。广告做好了,会用最少的钱取得最好的效果,是考验运营能力的一个重要指标。


亚马逊PPC广告


一、一个产品的广告怎么样才算跑的好?


1. 产品的广告位出现在了它应该出现的地方


(1)首先我们要清楚我们的产品定位,并不是位置越靠前越好,通俗点来说,就是对比我们产品的LISTING优势,在这个页面有没有竞争力,这个可以通过分析CTR来判断是否合适出现在这个位置


(2)广告没跑偏:关键词正确,产品的广告位没有过多的进入到非本品类的搜索结果中(这里需要勤否词,最好能一周否一次词,确保广告没有跑偏)。


(3)关键词广告位(手动广告):关键词的位置合理,尽量避免广告位与自然位同处一页,分开展示,增加曝光,增加点击的可能性,从而提高CTR和出单的概率。(特殊情况:竞争异常激烈的产品,竞争对手在与自己竞争核心广告位的时候,并且会给自己销量带来严重影响的时候,要酌情去抢广告位。)


2. 广告数据表现情况良好


曝光多,点击多,CTR高,CPC低,出单多,转化率高,ACOS低。


3. 达到了推广的目的(根据不同产品推广思路为准)


一般会把产品推广分为几个阶段,不同的产品推广的目的不同,根据想要取得的效果去选择广告方式


增加销量提高关键词排名目的(增加曝光,点击,用烧广告费的方式去快速提高销量和关键词排名)


增加利润目的(精细化优化广告,保证较低的广告占比,不求销量,只要保证利润,计算每一组广告的ACOS,确保广告不能亏钱)


亚马逊PPC广告分析


二、解析亚马逊广告重要数据值


1. 广告转化率(一般会和自然转化率差不多)


检测广告跑动情况好坏最重要的值


2. CTR(一般在0.3%左右)


检测产品listing质量好坏的值(尤其是自动广告),以及产品广告跑没跑偏


3. CPC(单次点击费用,可以自己考虑,一般广告权重越高,CPC越低)


产品最终利润的保证


4. ACOS


检测该产品广告投入产出的效果(受多重因素影响,不能单纯看ACOS判断广告好坏)


5. 广告流量占比


检测广告投入是否合理,老品应当主要由自然流量为主


6. 广告出单占比


检测广告产出是否合理


7. 广告费占销售额占比


检测产品利润情况(与不含广告费的毛利率做对比)


亚马逊广告中常见的异常问题


三、亚马逊广告中常见的异常问题


1.无曝光


(1)部分类目没有广告位


(2)竞价低


(3)主图或标题出现错误


(4)关键词没有被亚马逊收录(可以通过在前台搜索页面用关键词+ASIN去搜索是否录入)


(5)广告预算跑完,部分关键词没有机会展现(可以通过增加广告预算或者新开广告组去测试)


2. 有曝光无点击


(1) 关键词是否是精准关键词


(2) 前台四要素(主图,标题,评价,价格)不够有竞争力


3.曝光多、点击多,转化率差


(1)关键词不精准


(2)产品单价高


(3)Listing文案差异性做得不够好,没有打动买家


(4)页面差评


(5)类目竞争激烈


(6)不相关的关键词没有否定掉


针对以上问题,一项项的去解决,广告表现就会越来越好,每个广告的打法,不同的人有不同的看法,这里就不说具体解决方法,只要最终能够达到最终的目的,就是好的广告推广思路,最后祝亚马逊的小伙伴们大卖,赚钱赚到手软。


声明:文中部分素材来源于网络,如有侵权,还请联系删除。未经允许,禁止以任何形式使用本站内容。