黑五网一再创纪录,欧美大盘稳步增长,跨境电商新兴市场增幅迅猛

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2022-12-13

一年一度的爆单盛宴黑五、网一缓缓拉下帷幕。从卖家传来的战报来看,虽然黑五前期有阶段性的销量低迷,但是后续的爆发力使不少卖家的销量迎来年度峰值,一扫此前的阴霾。


根据Adobe Analytics的数据,美国消费者在今年黑色星期五当天(11月25日)的网购支出达到91.2亿美元,高于过去两年的交易数据。可见,大盘数据仍稳步上行。虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素,但网购支出仍然创下历史新高。


黑五网一再创纪录,跨境电商新兴市场增幅迅猛


黑五网一成为增长高峰


因为通胀、消费乏力等多重因素交织,积压的库存让跨境卖家在年终的压力激增。此次黑五网一显然成为了各大电商平台、零售巨头以及跨境卖家纾解压力的机会。对比之前阶段性的销量低迷,可谓是枯木回春。黑五网一带来的影响力十分明显。有卖家表示,近期订单已经对比往常翻了五倍不止。


数据显示,今年黑五电子产品的在线销售额非常强劲,比2022年10月平均水平高出221%。玩具(增长285%)、智能家居用品(增长271%)、音频设备(增长230%)和健身器材(增长218%)也很畅销。移动购物在美国消费者中的势头越来越猛。今年黑五,美国48%的在线销售来自于智能手机,高于去年的44%。从感恩节到网络星期一是今年网购支出最高峰,已达到了348亿美元,同比增长2.8%。数据显示,网络星期一将成为美国今年最大的购物日,销售额达112亿美元,同比增幅高达5.5%。


欧美大盘依然稳步增长,新兴市场增幅迅猛


根据 Insider Intelligence的最新零售预测,今年将标志着美国零售业的一个重要里程碑,因为电子商务将首次突破 1 万亿美元大关。原来线下的生意逐渐向线上转移,除了欧美等发达地区的需求稳步上涨之外,新兴的东南亚和拉美市场涨幅更加迅猛,前15大零售商中的许多巨头们的市场份额将发生变化。需求会动态转移,大盘依然稳步增长,看谁能在市场变化和竞争中抓住机会。


当然,由于黑五的增长高于前两年,接下来的圣诞节对卖家将有更大的吸引力。安盛投资报告显示即使美国消费者的生活成本上涨,供应商的供应链紧张、成本上涨及消费者需求下降,电商在全球数字化下仍会保持长远增长。安盛投资预计,全球电商全年销售按年增12%至5.5万亿美元,2023年再按年增近13%计算,将增至6.2万亿美元,而全美整个旺季和营销节日带来的销售金额同比增速将达到7.5%。


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